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网易云音乐用户数飞速增加的背后

2019-06-14 22:43:00来源:励志吧0次阅读

就像一匹黑马一样,易云音乐突然就从众多的络音乐产品中脱颖而出,由初的小毛孩,变成人人都不得不重视的对手,易云音乐也是蛮狠的。

易CEO丁磊曾说:易云音乐的目标是,成为中国的移动音乐社区和开放平台,形成的以用户为中心的音乐生态圈。如果说iPhone重新定义了,希望易云音乐以社会化发现与分享的方式,重新定义音乐体验,为用户打造全新的音乐生活。如今,丁磊的梦想似乎越来越近了。

日前,易云音乐宣布用户数破5500万,近半年用户数总净增幅157%,近三个月用户数总净增幅47%,近三个月的复合增长率是13.8%。

易云音乐的推出时间是2013年4月23日,音乐是2007年推出的,天天动听成立于2008年,酷狗音乐的个版本是2004年,酷我音乐成立于2005年,千千音乐2006年便被百度收购,并在2013年更名为百度音乐,2006年虾米音乐成立。

易云音乐是明显的后来者,不过如果从用户量上来看,易云音乐才是后来者居上。数据显示,虾米音乐5年才有2000万注册用户,天天动听3年的装机量才3000万。而易云音乐仅仅一年半的时间就获得了5500万用户,其发展速度不可谓不快,这其中有必然也有非必然。

易云音乐是如何快速获得5500万用户的?

传统的络音乐市场就像一个古老的家族一样,各自拥有着各自的领地,甚至用户量也早都破亿级,从塞班时代到Android、IOS时代,他们如同世袭的世子一般,简单的迁移着。

(1)移动互联的崛起。移动互联就像凶猛的野兽一样,恣肆的冲击着各个传统互联领域,门户、社交络、电商等莫不如是,络音乐自然而然的也不可能避免被冲击。移动互联的崛起,给予任何相关产业机会。工信部的数据显示,9月我国移动互联用户总数达到8.71亿户,同比增长6.3%。易云音乐也是移动互联快速增长的红利产品,如果是在塞班时代,易云音乐即使再有神功也无法能够在如此短的时间内获得那么多用户,大环境是易云音乐成长的土壤。这个是必然因素。

(2)独树一帜的姿态。易云音乐是先推出Android和IOS版本,再推出PC版本的,这一点上,易云音乐就和其他络音乐产品有着明显的不同。百度音乐、音乐、酷狗音乐、酷我音乐等传统音乐产品们腐朽的一步步迁移着,在移动互联崛起的这段时间里,我们甚至没有看到其他的络音乐产品出现,而易云音乐此时以不走PC音乐播放器的套路推出,并以歌单、社交等标签迅速在众多产品中独树一帜。知乎的用户对易云音乐的评价是业界良心,新浪微博关于易云音乐和音乐,你支持谁?的投票中,6177位参与者,其中支持易云音乐的有5559人,占总数90%。其中8.3%的投票用户表示曾经使用过音乐现在正在使用易云音乐。

用户总是喜新厌旧的,Talking Data移动数据研究中心发布的2014前三季度音乐应用月覆盖增长率统计显示,易云音乐以36.5%的用户月度增长率占位居音乐类APP用户增长名。传统的音乐播放器要想重新加上移动互联产品这款新衣是不容易的,那么多年的用户习惯那能如此轻易的就被改变呢,在用户的眼里,它们还只是隐约播放器而已,这个烙印很难抹去。这个是非必然因素。

(3)奋斗。脱去大易的光环,易云音乐和市场上其他的创业团队没什么不同,可能他们天生不缺钱,因此也就没有后顾之忧。在这一年半的时间里,易云音乐也是蛮拼的。

先是在一周年大会上宣布拥有3200万个用户自主创建歌单,成为中国的歌单音乐库;接着设立音乐加油站,提供100台装有易云音乐APP的iPod touch供过路人免费索取;然后联手MetersbonweX推出创意出品音乐内裤;再跨界和Uber合作,推出请你打车坐豪车活动,通过邀请好友试用易云音乐,就可获得30元、50元、80元面额Uber现金抵用券;携手华为G7携手,深度打造原创电台节目易云音乐深度打造原创电台节目华为G7自.在时刻;斥100万奖金招募中国主播,吸引无多位知名主播和艺人加入。其中轰动的,要数易云音乐全国校园歌手大赛活动,在全国各地校园内吸引了大批用户成为易云音乐的用户。

没有任何产品能够等待着就可以获得大量用户的,易云音乐能够短期内获得5500万用户,其背后也是有着诸多不为人知的努力的。

风险与机遇并存

市场和用户从不会同情弱者,一个是死命的踩、打压,一个是狼心狗肺的。对于易云音乐来说,能够在音乐、酷狗音乐、百度音乐等大佬口中抢得如此之多的用户是不容易的,但是拥有5500万的用户,足以说明它的优点,否则没有那么多用户会去使用它。5500万用户之后,易云音乐又会面临那种情况呢?

首先是风险。BAT从来都不是善在,百度旗下有百度音乐、腾讯旗下有音乐,阿里巴巴旗下有虾米音乐,三大巨头就像三座高山一样笼罩在各个互联领域当中。早期易云音乐的出现,BAT们并没有大肆打压,彼时他们的目光并没有放在络音乐这个点上,而易云音乐的成长,对他们来说是一个严重的威胁,且现在的移动互联并没有突出的增长点,此时回过头来打压易云音乐是很有必要的。这个风险来的,易云音乐如果在后续的过程中来不及转变,未来就很不好说了。当然,盈利问题以及未来针对用户打造实时的产品也是很大的危机。

络音乐的市场份额每年都在增长,这个是毋庸置疑的,一面是传统唱片公司的萎靡,一面是络用户的增长,两方面都驱使络音乐整体的市场份额快速增长。市场空间的增长给予易云音乐良好的契机,大环境是好的。5500万用户也给予易云音乐以更大的想象空间,此时他们对用户量就没必要显得如此饥渴了,完全可以打造出更多更好玩的音乐产品的玩法,盈利也能够提上日程了。

如果所有的创业者都能够有创业前几年不考虑盈利的机会,想必,会有更多的产品出现吧,但是,没那么多可能。

文/郭静,公众号:郭静的互联圈(ID:guojingdequanzi)分享互联知识,热门互联评论,关注互联,关注TMT。偶有生活杂文,用美的文字与读者分享。

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