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风行网推行15秒广告意在净化视频生态圈

2019-05-14 18:52:03来源:励志吧0次阅读

10月19日消息,日前,盛行发布了Univideo黄金15秒广告,将前贴片广告时长从45秒减至15秒,并在15秒内只播出单一品牌的广告,此举引发业内一片热议。对此,风行方面表示,视频站前贴片广告泛滥,无论是对用户、广告主还是视频站都是一个隐患,不利于行业整体发展,盛行推行15秒广告意在净化视频生态圈。

据观察,目前很多视频站的前贴片广告为两到三支15秒的广告,有的视频内容不过半分钟,广告时长却比视频内容时长还要长。此外,在播放暂停时有弹出广告,播放结束后有片尾广告,视频节目两侧和底部还有插入广告,此类现象在各大视频站比比皆是,视频站几近把能安插广告的地方都放了个遍。

视频站都很清楚,每增加一个广告或每延长一秒钟的广告时长,都有可能造成用户流失率的增加。事实也证明,太长贴片广告的直接结果是用户怨声载道,体验直线下落,而对于广告主来讲,他们也绝不会愿意看到广告价格在不断提升,效果却在打折扣。一方面用户抱怨广告愈来愈长,另一方面广告客户不满广告价值趋于弱化,这将让视频站陷入两面不讨好的境地。但视频站面对盈利和竞争的压力,短期内又很难在内容上实现更大的突破,想在广告营收和用户数量的谋求平衡成了一道难解的谜题。

对此,风行CEO罗江春分析,贴片广告的容量和视频播放量相干,和视频用户的黏着度相关。一个成功视频站的覆盖越大、用户停留时间越长,它拥有的贴片广告容量就越大,站有能力为大量的广告主提供各类优质的目标受众,商业前景就很容易想象了。因此,风行推出的单一品牌15秒帖片广告,不仅将给用户体验带来提升,更给广告客户提供一个独占的稀缺的广告营销资源,这样的广告投放,不论对于用户还是广告主或是视频站将是三方共赢的局面。此次风行把广告砍到15秒,在广告方面损失了差不多3亿元的收入。但却换来了用户对平台忠诚度的提高,在以后的营销中会取得更好的效果,同时广告的效果和质量得到了提升,广告主的目的也就到达了,所以15秒广告将来的投资价值反而会提高。

罗江春同时还强调,从营销的角度来讲,互联视频和电视不太一样,它除了做贴片之外,还可以从新的角度来结构人物或结构电视节目。此外通过二次传播,扩大影响。另外还有互动活动,这样从广告主的角度,更多意义上提供了整合营销的方式。过去大家看贴片广告是一次性的冲击,现在可以进行延续的、更有意思的二次传播,去影响到用户。那么对广告主而言,可以全方位的展现它的产品的诉求或者品牌的诉求。

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